A medida que las personas viven más tiempo, es importante considerar cómo pueden seguir siendo empleables y reintegrarse en el mercado laboral si lo desean. Esto puede requerir oportunidades de formación y adaptación a nuevas tecnologías. Animar a mayores a seguir participando en la fuerza de trabajo o a aceptar trabajos a tiempo parcial y flexibles es esencial para garantizar la continuidad de la vida laboral.

1. El rol de la comunicación en la lucha contra el edadismo en publicidad y medios

*Desafíos en la representación mediática de la vejez.

*Casos de campañas que han roto prejuicios.

*Impacto del discurso positivo en la autoimagen de los mayores.

2. Fake news y desinformación en la población senior

*Cómo afecta la desinformación a los adultos mayores.

*Estrategias para combatir bulos y fomentar la alfabetización digital.

*El papel de los medios y plataformas en la protección informativa.

3.Comunicación en salud y bienestar para las Silver

* Publicidad y comunicación en el sector farmacéutico, fitness y bienestar para mayores.

*Cómo generar confianza en productos y servicios relacionados con la salud.

*Casos de éxito de campañas en este sector.

4.Comunicación digital para la tercera edad: adaptando mensajes y plataformas

* UX y diseño accesible en webs y redes sociales.

* Plataformas digitales más utilizadas por adultos mayores.

* Contenidos audiovisuales y formatos efectivos para esta audiencia.

5.Publicidad inclusiva: cómo las marcas se dirigen a los consumidores senior

*Estrategias de marketing sin caer en estereotipos de la vejez.

*Representación positiva en campañas publicitarias.

*Casos de éxito de campañas con embajadores senior.

*Ejemplos de marcas que han innovado en este segmento.

6. Neurocomunicación y publicidad emocional para los Silver

* Cómo la comunicación sensorial y emocional impacta en la audiencia mayor.

*Estrategias basadas en la nostalgia y el valor de la experiencia.

*Ejemplos de campañas con enfoque neurocientífico.

7. IA y asistentes virtuales como herramientas de comunicación para adultos mayores

*Aplicaciones de la IA en atención al cliente y accesibilidad digital.

*Uso de chatbots y asistentes de voz en la comunicación con consumidores seniors.

* Casos de éxito en tecnología adaptada para mayores.

Las soluciones tecnológicas para las personas mayores, como los dispositivos de asistencia, los servicios de telesalud y las tecnologías domésticas inteligentes, son esenciales para mantener la independencia y la calidad de vida en la vejez.

La brecha digital puede ser un obstáculo para las personas mayores que desean beneficiarse de las tecnologías modernas. Promover la alfabetización digital y la accesibilidad tecnológica es esencial.

A medida que las personas envejecen, sus necesidades sanitarias físicas y mentales suelen aumentar. La demanda de servicios sanitarios, centros de cuidados de larga duración y servicios sanitarios a domicilio se convierte en un aspecto crucial de la Economía Silver. Los desafíos incluyen el acceso a la atención médica de calidad, la gestión de enfermedades crónicas, la pluripatología, la prevención de enfermedades y el control de costes.

La Economía Silver también plantea desafíos relacionados con la sostenibilidad ambiental, como el consumo de recursos y la gestión de residuos.

Potenciar la actividad emprendedora de este colectivo tiene múltiples beneficios para este segmento poblacional, así como para el conjunto de la sociedad.

Las cuestiones relacionadas con la planificación de la jubilación, la sostenibilidad de las pensiones y la seguridad financiera durante la jubilación son preocupaciones importantes para las personas mayores. Los gobiernos y las instituciones del sector privado deben abordar estos retos.

La economía silver también implica a la industria del ocio y el entretenimiento, como los viajes, el turismo y las actividades recreativas, adaptadas a las personas mayores.

Fomentar la educación y el aprendizaje continuo para las personas mayores es esencial para mantener su cognición, habilidades y participación en la sociedad.

Una vivienda adecuada y asequible para las personas mayores, junto con modificaciones en las viviendas para facilitar su accesibilidad, es un aspecto crítico. El diseño de las viviendas y la planificación urbana deben tener en cuenta las necesidades de los residentes de más edad. La accesibilidad a los servicios y la movilidad son desafíos clave para las personas mayores, especialmente en áreas urbanas. Las ciudades y las infraestructuras deben adaptarse para satisfacer las necesidades de movilidad de las personas mayores.